{"id":448,"date":"2022-12-24T12:00:00","date_gmt":"2022-12-24T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/krzyszczuk.pl\/?p=448"},"modified":"2023-12-19T11:26:07","modified_gmt":"2023-12-19T10:26:07","slug":"magiczny-swiat-licencji","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/krzyszczuk.pl\/index.php\/2022\/12\/24\/magiczny-swiat-licencji\/","title":{"rendered":"Magiczny \u015bwiat licencji"},"content":{"rendered":"\n

Przygoda z magicznym \u015bwiatem licencji trwa po\u0142owy lat ’90 zesz\u0142ego wieku [WOW!, jak to brzmi ;P ], czyli od pocz\u0105tku mojej pracy w wydawnictwie Egmont<\/a><\/strong>, z kt\u00f3rym by\u0142em zwi\u0105zany przez 8 lat. Egmont<\/strong> by\u0142 i jest jednym z najwi\u0119kszych wydawc\u00f3w ksi\u0105\u017cek, czasopism, komiks\u00f3w, a z czasem tak\u017ce gier, dla dzieci i m\u0142odzie\u017cy. W tamtym czasie praktycznie 100% oferty stanowi\u0142y publikacje kreowane na bazie uzyskanych licencji, gdzie g\u0142\u00f3wnym licencjodawc\u0105 by\u0142 Disney<\/a><\/strong>. Moje losy by\u0142y \u015bci\u015ble zwi\u0105zane z Dzia\u0142em Ksi\u0105\u017cki, gdzie przeszed\u0142em drog\u0119 od magazyniera do managera \ud83d\ude42 To by\u0142a dla mnie niesamowita przygoda i wiele lat unikalnych do\u015bwiadcze\u0144.<\/p>\n\n\n\n

Licencje sta\u0142y mi si\u0119 bardzo bliskie, dlatego skuszony ciekawym wyzwaniem zawodowym stan\u0105\u0142em po 'drugiej stronie barykady’. I tak si\u0119 sta\u0142o, \u017ce przeszed\u0142em do agencji Plus Licens<\/a><\/strong>. Tam by\u0142em odpowiedzialny za opowiadanie potencjalnym partnerom i klientom o sile licencjonowanych postaci oraz ich pozytywnym wp\u0142ywie na marketing firmy i rozpoznawalno\u015b\u0107 ich produkt\u00f3w. Plus Licens<\/strong> w tym czasie posiada\u0142a najwa\u017cniejsze licencje w swoim portfolio, a Disney by\u0142 g\u0142\u00f3wnym konkurentem. Mowa tu o takich brandach jak: Warner Bros.<\/a>, Cartoon Network<\/a>, Lucas Film<\/a> \/ Gwiezdne Wojny<\/a>, Peanuts & Snoopy<\/a>, Betty Boop<\/a>, Marvel<\/a>, DC Comics<\/a>, Looney Tunes<\/a>, Scooby Doo<\/a>, i wiele wiele innych ciekawych marek. Niezwykle wa\u017cna lekcja w moim \u017cyciu zawodowym.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Marilyn Monroe – ikona popkultury lat 50. i 60. XX w. na wyj\u0105tkowej fotografii. Zdj\u0119cie umieszczone w celach informacyjnych.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Kolejne przygody, to odpowiedzialno\u015b\u0107 za wykorzystanie licencji na produktach marki Butik I Like!<\/a><\/strong> [wcze\u015bniej Butik Your New Style], z kt\u00f3r\u0105 by\u0142em zwi\u0105zany 4 lata, wsp\u00f3\u0142praca z firm\u0105 Arkas<\/a><\/strong>, kt\u00f3ra na pewnym etapie rozwija\u0142a swoj\u0105 lini\u0119 produkt\u00f3w z licencj\u0105 Disney, oraz z Craze Branded Promotions<\/a><\/strong>, gdzie ponownie by\u0142em odpowiedzialny za docieranie do du\u017cych sieci detalicznych i opowiadanie o sile program\u00f3w lojalno\u015bciowych i promocji skierowanych do najm\u0142odszych z postaciami z portfolio Disneya. A po drodze by\u0142y jeszcze pomniejsze dzia\u0142ania, kt\u00f3re ci\u0119\u017cko nawet sobie przypomnie\u0107. Ufff, troch\u0119 si\u0119 tego zebra\u0142o! Fakt jest taki, \u017ce moja przygoda, to blisko 15 lat r\u00f3\u017cnych do\u015bwiadcze\u0144 z produktami i us\u0142ugami licencjonowanymi! \ud83d\ude42<\/p>\n\n\n\n

I to w\u0142a\u015bnie te wszystkie lata pracy z licencjami ukszta\u0142towa\u0142y moje pozytywne podej\u015bcie do wykorzystania wizerunku \u015bwietnie rozpoznawalnych postaci do promocji marki. Wiem. jak istotne znaczenie ma prawid\u0142owe zastosowanie wszystkich element\u00f3w sk\u0142adaj\u0105cych si\u0119 na „licensing-mix”, je\u015bli tak to mog\u0119 nazwa\u0107. Rozumienie tego biznesu nie tylko u\u0142atwia mi wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z klientami i partnerami, kt\u00f3rzy sami wykorzystuj\u0105 w swoim marketingu licencje, ale tak\u017ce jest niezwykle cenne i pomocne w trakcie realizacji w\u0142asnych projekt\u00f3w. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

O LICENCJACH<\/h2>\n\n\n\n

Licencjonowanie jest bardzo proste \u2013 odnosi si\u0119 do procesu, w ramach kt\u00f3rego w\u0142a\u015bciciel znaku towarowego (licencjodawca) udziela osobie trzeciej (licencjobiorcy) prawa do opracowania i sprzeda\u017cy produktu lub us\u0142ugi z wykorzystaniem okre\u015blonych praw w\u0142asno\u015bci na jasno okre\u015blonych warunkach. Bran\u017ca licencyjna to obecnie ogromny globalny biznes, kt\u00f3ry generuje ponad 15 milion\u00f3w dolar\u00f3w \u015bwiatowej sprzeda\u017cy detalicznej na godzin\u0119.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Magazyn MORE<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Przygoda z magicznym \u015bwiatem licencji trwa po\u0142owy lat ’90 zesz\u0142ego wieku [WOW!, jak to brzmi ;P ], czyli od pocz\u0105tku mojej pracy w wydawnictwie Egmont, z kt\u00f3rym by\u0142em zwi\u0105zany przez 8 lat. Egmont by\u0142 i jest jednym z najwi\u0119kszych wydawc\u00f3w ksi\u0105\u017cek, czasopism, komiks\u00f3w, a z czasem tak\u017ce gier, dla dzieci i m\u0142odzie\u017cy. W tamtym czasie…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":449,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7,40],"tags":[19,8,39,38],"class_list":["post-448","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kreatywny-storytelling","category-licencje","tag-bohater","tag-kreatywny-storytelling","tag-licencja","tag-licencje"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/krzyszczuk.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/448","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/krzyszczuk.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/krzyszczuk.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/krzyszczuk.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/krzyszczuk.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=448"}],"version-history":[{"count":16,"href":"https:\/\/krzyszczuk.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/448\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":470,"href":"https:\/\/krzyszczuk.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/448\/revisions\/470"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/krzyszczuk.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/449"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/krzyszczuk.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=448"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/krzyszczuk.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=448"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/krzyszczuk.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=448"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}